我快被笑死了兄弟姐妹们。
前段时间，《没有一顿火锅解决不了的事》（以下称“火锅”）又曝了个新瓜。
在经历了点映、上映、撤档、上线流媒体之后，本以为这场闹剧已经落下帷幕。
没想到导演又发了一条微博，称“朋友转来美国专业影评人Simon Abrams 和普通观众的影评，欣慰外国观众也能看懂并享受观影过程，也许让更多人品到才是最好的结果 ”。



出于好奇，去查了下。
影片于5月2日在澳大利亚开画，首映成绩为719美元，后续表现依然惨淡。
烂番茄上的观众评价只有一个，就是导演贴出来的那个。
而另一个国外电影大众评分网站IMDb的评分是5.6，一共90人评价。
怎么看，这都不是一件值得拿出来发博炫耀的事。
而撤档乱象不止，闹出更大的笑话，恐怕也只是时间的关系。



撤档成流行



撤档现象，早已有之。
但，更多的是另一个层面的“技术原因”类撤档。
上映之后再撤档的，多半还是因为商业上未达到预期。
其中最为知名的，当属2018年史诗级烂片《阿修罗》的退场。
号称投资7.5亿，众星云集，最终上映三天，全网狂喷，耻辱撤档。



如今看来，它倒是颇有自知之明的那个。
自知质量不过硬，从此之后便杳无踪迹，成了烂片界的一个谜。
讲道理，如果在大家都疯狂撤档的时候，它反其道而行之，高调上映。
搞不好还能收获不错的票房。



再下一个引起讨论热潮的，是去年撤档的《中国乒乓之绝地反击》。
其实影片本身的质量不算差，到现在豆瓣也仍有6.8这样中规中矩的评分。
但由于档期内强敌重重，再加上宣发的失误，还是选择了撤档。
然而择日上映后的票房也依然不佳，最终止步于1亿。



紧接着，便是场面甚为壮观的2024春节档。
总共才8部电影，就有4部纷纷选择撤档，择日再映。
《我们一起摇太阳》和《红毯先生》属于有竞争力，但误判了档期氛围的重要性。
一个讲述重症患者的故事，一个气质略带荒诞悲伤，却选择了全民喜庆的春节档。
排片还是有的，但显然完全低于片方预期，只好中途撤档，及时止损。



而《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》则属于毫无竞争力的一类。
在几部热门大片面前，它们的排片被挤压到几乎为零。



这场撤档风波，也让今年被网友们戏称为“撤档元年”。
万万没想到，2024还未过半，《火锅》又来掺和了一脚。
刚刚发完撤档消息，豪言壮语称：为满足更多观众的需求，择日再见。
结果转头便上线了流媒体，仿佛一夜之间忘了自己说过什么话。
中途撤档的骚操作，硬是又被它玩出了新意。



其实，撤档虽然离谱，但并没有违反市场规则。
片方根据市场反馈来调整宣发策略，本质并没有什么问题。
但，还是很难让人理解片方的逻辑，因为撤档再映的，基本全扑。
《中国乒乓》，撤档前8000多万，最终1亿票房。
《红毯先生》，撤档前8400万，最终9400万票房。
《没有一顿火锅解决不了的事》，撤档后光速上线，最终票房定在5440万。
只有《我们一起摇太阳》，算是稍微体面一点。
撤档前9300万，后来凭借着豆瓣8.0的高口碑，拿下了2.75亿的最终票房。
但相对于片方原本打算冲春节档的目标来说，这一成绩也绝对称不上成功。



此番惨状，意料之中。
你既然摆出来，做了宣传，自然会勾起一些观众的期待。
中途退出，难免会给人一种“打不过就跑，质量肯定不好”的坏印象。
尤其是像《火锅》这样，上映了整个五一假期，再选择撤档。
影片的口碑已经形成，该宣传的卖点也都已经宣传得差不多。
试问，哪里还有能吸引观众再走进影院的理由呢？
反倒是为了新档期需要准备的宣发，会产生一笔不小的额外费用。
片方当然不是傻子，肯定也知道撤档的后果。
只是，与其坐着等死，不如先撤一下，再做打算。






至于为什么做了错误的档期选择，究其原因，无非两点。
一方面，大环境造就了两极分化的档期局面，普通档期无人问津。
稍微有那么一点竞争力的，都想着进入热门档期，宁做凤尾，不做鸡头。
另一方面，撤档的侥幸心态里，似乎也隐藏着很多片方的通病——
他们好像对自己的电影有一种谜之自信，习惯于高估自己，低估对手。
撕宣发撕排片，总觉得自己生不逢时。



比如说 《火锅》，其实最初定档时间为1月13号。
随后，影片入围了海南岛国际电影节最佳影片的提名，收获了不少好评。
这很有可能给片方造成了影片质量很好的错觉。
很快，《火锅》便调整策略，宣布进军更加热门的五一档。
正式上映前，还开启了多轮点映，看起来信心满满。



但片方似乎是忘了。
首先，这并不是一个知名度够高的电影节。
其次，《火锅》的主要目标群体也并不是这类电影节的观众。
最后，对于这种有庞大粉丝基础演员参演的电影，点映最初的口碑，肯定有水分。
行业内的商业互吹，粉丝们的圈地自嗨，不可全信。
但现在，各种闹剧看下来，《火锅》似乎是真信了。
最后，竟然还落得导演能为国外一条好评而深感共鸣，发博感叹的地步。
类似于很多明星被粉丝吹上天，对自己的零演技毫不知情一样。
这种评价上的信息茧房，众多创作者真的需要警惕。



乱象何时休



目前，《火锅》的豆瓣评分为5.3。
平心而论，这片子可能不是什么佳作，但也绝不至于这么低的分数。
吵是吵了点，但影片里各种伏笔的设置与回收，怎么着也能满足最基本的爽感。
如今评分低到这种地步，导演的态度，难辞其咎。
这不禁让人想到王宝强坦然领取“金扫帚最令人失望导演奖”的事情。
这个娱乐性质的颁奖典礼举办了9年，王宝强是第一个来领奖的一线明星。
台上，王宝强的发言，如今回想起来，依然令人动容：
我也知道这个奖项不太光彩，但是它可以鞭策我进步，之所以要亲自来接受大家的批评，是因为我爱电影，尊重电影，尊重观众，尊重在座的前辈们。第一次当导演，我确实是欠缺经验，有很多不足的地方，但经过未来的学习，不断努力，我相信自己以后能成为一名合格的导演。
不卑不亢，真诚虚心。



后来的事，我们也知道了。
2023年，王宝强执导的第二部电影，《八角笼中》上映。
说不上影史留名，但也能肉眼看见他作为一名导演的进步。
而观众也从来没有揪着他的黑历史不放，而是该夸奖夸奖，该买票买票。
近40万人7.3的豆瓣评分，22亿的总票房，说明了一切。



《火锅》不是第一部撤档的，也绝不会是最后一部。
从大的方面来说，中国电影市场的档期依赖症，短期内很难改变。
观众的观影习惯早就被潜移默化地影响。
再调整过来，需要一个漫长的引导过程。
但，好在是，中国电影市场的各种问题也正在被重视，被解决的路上。
比如年初闹得沸沸扬扬的分线发行风波，成了笑话，但也证明确实有在推进。



而从小的层面来说，创作者们也需要走出盲区，努力创作精品。
毕竟，有好的内容库，才能更好地让各项政策落实。
我始终期盼着有那么一天——
无论何时何地，想看电影时，总能发现一两部感兴趣的作品。
而不是热门档期选得眼花缭乱，冷门档期却无片可看。
百花齐放，观影成自然，那才是一个良好的电影市场该有的样子。