最近有个女网红，一夜爆火。她就是人称「海后」的宋智雅。凭借着一档恋爱综艺《单身即地狱》，从韩国火到中国。社交媒体全网刷屏，热搜蹭蹭涨。在中国的代言费居然一度高达200万。 可谁也没想到，还没火到一个月，就陷入了假货风波。舆论恶化，合作解除，接下来的综艺节目也将删除镜头。一瞬间从巅峰，跌至谷底，任谁也难以接受这样的大起大落。据悉，宋智雅已经情绪崩溃，失去理智。 这两年，短命的大网红可谓数不胜数。但宋智雅如此戏剧化的一个月，依然堪称现象级事件。对于宋本人，并不想过多评价。只是再次感叹：这场属于互联网的造神与毁神，终究又成了一次资本的狂欢与反噬。 提到宋智雅，不得不提《单身即地狱》。这是网飞韩国制作的一档综艺。10个人类高质量男女，在荒岛「封闭式恋爱」。只有成功配对，才能去天堂岛，享受一天壕无人性的约会。节目上线后，收视率迅速登顶。 而宋智雅在节目中一露面，就备受瞩目「Jennie脸、Lisa腰、Rose腿」，配上各种奢侈品穿搭，妥妥就是高傲的财阀千金。然而相处后大家才发现，她率真又自信。让几名男嘉宾，当场沦陷。 其实参加综艺前，宋智雅就是有名的美妆博主。节目播出后，更是大火出圈。她的ins粉丝从60万暴涨至330万。YouTube订阅人数也增加了3倍。 神奇的是，宋智雅在中国也屡屡登上热搜。几乎所有的社交媒体都被刷屏了。到处都是她的视频剪辑，个人语录。 而在小红书上，她的热度更是令人咂舌。几乎所有的美妆综艺博主。都在讨论她的直角肩，嘟嘟唇，穿搭妆容。连自拍软件都上线了她的同款妆容滤镜。 然而，她的塌房速度，比她的爆红速度还要快。节目播出时，就有眼尖的网友发现。宋智雅的很多大牌，质感略显粗糙，像是假货。 1月15日，韩网流出一份宋智雅「假货目录」。从衣服，到首饰，甚至连手机壳都是假的。其数目之多，令人咂舌。 网友吐槽的同时纷纷表示：一个说自己梦想创立时尚品牌的人，却连基本的著作权都不尊重。根本是明知故犯。 事情越闹越大。1月17日，宋智雅不得不在自己的ins上，晒出了一封手写的道歉信。承认了自己穿假货的事实，同时表示了歉意。 但更抓马的一幕发生了。当初和宋牵手成功的男嘉宾（外号「小狗」），在节目收官后，立马关注宋，蹭蹭涨粉。结果在宋出事以后，火速取关。中韩网友纷纷吐槽：「果然还是你最狗。」 从爆红到翻车，不过一个月。但宋智雅注定会在内娱综艺史上留下她的名字。因为之前从来没有一个非艺人，因为参加综艺，掀起如此大的热度。不仅火遍韩国，还成功出圈海外，在中国内地狂捞一笔金。不禁让人疑惑，到底是凭借了什么。 近两年来，恋爱综艺全球大爆发。韩国在这方面本就玩得一把好手。连续推出了好几部爆款恋综。《我们离婚了》，邀请离婚夫妻同居3天2夜。《换乘恋爱》，邀请分手情侣同居1个月。 《换乘恋爱》还有一部《交换的日子》，直接将几对现任情侣凑在一块儿。大搞人性修罗场。 《交换的日子》随着美国限制级综艺《欲罢不能》火遍全网。韩国也开始试水大尺度恋综模式，随即推出了《单身即地狱》。 美综《欲罢不能》内地也有模有样学了不少。反响都还不错。特别是《再见爱人》，豆瓣评分高达8.9。一度引起极高的讨论度。 宋智雅无疑赶上了当下「恋综」这趟高速列车。加上本人的确有着美貌和身材的优势，得以迅速抓住观众眼球。毕竟，相比充斥着工业糖精的无脑偶像剧。怎比得上在恋综里磕真实的素人来得爽快。 然而塌房后，其背后的资本也逐渐浮出水面。其实她不是素人，2019年就签约了经纪公司。去年就参加过韩国《心动的信号》衍生节目。 而在内地，宋智雅早在2020年就注册了B站账号。《单身即地狱》播出后，宋智雅重新回归。首支视频就冲上热门榜，播放量高达270万。 然而有网友表示：自己从来没看过宋的视频，却自动关注了她。之后，便有不少声音质疑其买粉丝和买热搜。 随着宋智雅在网络上更频繁地露面，商业价值也水涨船高。1月16号，据博主「鱼子酱_娱乐资本论」求证。她的广告报价40万元起，3-6个月的代言更高达200万。 可以说，宋智雅的走红，是一场早有预谋的资本营销。这解释了为何内地多平台，突然疯狂推她的消息。但是，宋智雅不是资本押注的唯一筹码。已经有众多韩国女网红们即将或已经「登陆」中国。看这阵仗，是要组团来中国捞金的节奏。 总而言之，拥有「美貌优势」「恋综热潮」「资本助力」三重Buff加持。宋智雅想不火都难。 >然而，最关键的不是这些。宋智雅能爆火出圈，正是切中了当下众多年轻女性的嗨点。首先是她在综艺中展现的「撩汉绝学」。「这样都觉得可爱？那你之后会被我迷晕的。」 男嘉宾：「那你今天为何会选我」宋智雅：「因为我喜欢你」 魅惑语录三连击，简直是恋综撩汉天花板。宋智雅因此被称为「钓系美人」。光这一套神技，就让许多女性羡慕不已。其次，是她的大女主人设。节目外，她还经常在社交平台上晒奢侈品、豪宅。 另外还开设了问答专栏，句句都在鼓励女孩子。「爱自己，不要在意他人眼光。」被网友怒赞「人间清醒」。 如今二十多岁的年轻女孩们。苦「海王」和「渣男」久矣。早就厌弃了「爱情至上」和「圣母心」。急需一个新的精神偶像。然后，「恋综宋智雅」走来了。 她浑身奢侈品，俨然一个「财阀千金」。她自信又霸道，将男人们拿捏得当，完全主导了两性关系。同时又摆出一副「我只想搞钱」的slay态度。 她不像「绿茶」那样，暗戳戳的「损人利己」。而是大方从容地展示自己的魅力，愿者上钩。甚至在某些环节，帮女队友戳破海王的假面具。这种颠覆传统性别地位的「霸总」人设，显然为广大女孩们找到了「人生赢家」新路径。 所谓「人生赢家」。就是能俘获爱情，又自带面包。在做自己的同时，也没有伤害他人。能同时受到男性和女性的喜爱。 在节目中，宋智雅俘获三个男人芳心回顾这么多年以来的小荧屏。从古早的「白幼瘦」，到近期的「大女主」，以及零星的「职场女王」，无疑都满足这个范式。只是，大女主们太假；职场女王，十年后再说。至于「白幼瘦」，依旧有效，只是不再流行。节目里，女嘉宾第一次出场。男生们的焦点全在两个人身上。一个是让人有保护欲的「白幼瘦」女孩。 一个就是「多金拽姐」宋智雅。 显然，如今的二十岁女孩们，更青睐后者。其实这个趋势，早就被韩国娱乐公司玩明白了。韩团BLACKPINK，走的就是这种男女通吃的Girl Crush风。宋智雅也屡次被诟病，她的妆容、穿搭、人设，都和BLACKPINK成员Jennie太过相似。 但女团明显有运作痕迹，偶像感太强，距离太远。而一个素人出身，参加真人秀的女网红？简直完美。这便是宋智雅爆火出圈的最后一个要素——素人光环。而这场真人秀，意味着没有包装，「更易」模仿。为她真实的「人格魅力」增加了可信度。 可惜，成也萧何，败也萧何。突如其来的「假货事件」对她带来了毁灭性的打击。千金人设倒塌，是欺骗。没有产权意识，是无知。而背后所暗含的虚荣心，更是和她一直标榜的「做自己，别管他人怎么看」完全相悖。 「小奶狗」火速取关，更是侧面印证了：她所谓的对男性「拿捏」，更像是一场笑话。当女孩发现，一切都是资本在造人设，恰烂钱。反噬，是必然的。因为没人愿意被当作韭菜和傻子。 一个宋智雅倒了。千千万万的「宋智雅」还会涌出来。毕竟，人们只会看到成功的召唤，而不会注意失败的教训。年轻女孩们也依然需要「人生赢家」式的新精神偶像。资本天生逐利，必定会像闻到血腥味的鲨鱼，蜂拥而来。对于那些前赴后继的女网红们。最后只想引用茨威格在《断头皇后》里的一句话：她那时还太年轻。不知道所有命运赠送的礼物。早已在暗中标好了价格。